Creieu en l’amor a primera vista?
Gairebé totes les coses d’aquest món ens atrapen pel seu aspecte i aparença exterior, i sobretot els productes de consum.
A aquest art del disseny d’envasos per a captar la nostra atenció se li diu packaging i no saps fins a quin punt és important.
Si tenim en compte que 3 de cada 5 compres es decideixen en el punt de venda i es triga al voltant de 5 segons, al final ens deixem emportar per l’aspecte del producte.
L’aparença és el més important i aquesta ha de transmetre tot sobre la marca, com més coses millor, ja que tens 5 segons per a cridar l’atenció del comprador.
A grans trets, el packaging és un procés de disseny, avaluació i producció d’un paquet per a un producte. És una coordinació entre transport, emmagatzematge, logística, venda i conservació del producte per part del consumidor.
Denou.com defineix un bon packaging així:
Un bon disseny de packaging és aquell que demostra la capacitat per a dotar a un producte d’un inusitat atractiu per a un consumidor que inicialment no estava predisposat a comprar-lo.
Per a obtenir un bon packaging de producte s’ha de tenir en compte alguns aspectes.
Disseny
El disseny ha d’aportar el major valor afegit al producte. Al final, un bon disseny ben treballat i cridaner serà la clau per a vendre el teu producte. A més, aquesta ha de reflectir la filosofia i la missió de la marca i que estigui amb consonància amb allò que vens.
Aspectes com la creació d’un disseny funcional i reutilitzable suposarà un afegit al producte. S’ha de treballar molt bé els colors, la forma, les tipografies, la composició i la funcionalitat.
Imatge
Tot el que aparegui a l’envàs del producte ha de ser identificable, sobretot en restylings de packagings, ja que en canviar l’envàs pot ser que el consumidor no el trobi tan fàcil com abans.
Per tant, la imatge ha d’estar en consonància amb tot el seu passat.
Marketing online
Que el producte es compri a través d’Internet, no significa que no hem de potenciar també el packaging.
Molts internautes busquen productes online amb un envàs elaborat i, fins i tot, personalitat.
A més, comprar online suposa cuidar l’estat del paquet i l’embalatge junt amb respectar el medi ambient.
Valor afegit
Un packaging no ha de ser un simple envàs. Va molt més enllà. Com més experiencial sigui aquest, major valor afegit i millor fidelització del client.
Alguns elements són els packagings sostenibles, els obsequis, els descomptes, entre d’altres.
A part de tots aquests aspectes, el packaging ha de complir 3 funcions o objectius:
Funció pràctica
Un envàs ha de ser sempre funcional. Ha de protegir i conservar el producte, per sobre de tot.
Funció estètica
Aquest concepte té més a veure amb el neuromarketing i el fet de satisfer les necessitats psicològiques del consumidor que busca elements atractius.
Funció simbòlica
Un packaging ha de comunicar i transmetre el màxim d’aspectes possibles relacionats amb el simbolisme de la marca.
COM UTILITZEM L’ART DEL PACKAGING A LA POMETA
A la Pometa som conscients de la importància del packaging com a constructor del missatge del producte. És, per tant, una forma d’expressar les característiques del producte d’una forma atractiva i original.
Per aquest motiu, a la Pometa treballem per a dissenyar un packaging potent i atractiu per als nostres clients.
DAULIBA
Un dels projectes en els quals treballem una imatge creativa va ser l’ampolla d’oli de Dauliba. Aquest oli d’arbequina basa la seva filosofia en els seus orígens i en la importància d’un bon procés d’elaboració de l’oli. Per aquest motiu, a la seva ampolla queden reflectits els seus components mitjançant colors verdosos i groguencs, típics de l’oli.
És una ampolla senzilla, sense cap element excessiu, únicament mostra allò necessari que defineix a la marca. És un clar exemple de què menys és més.
GLAS NATURE
Un altre projecte en què ens vam submergir des de la Pometa va ser el de Glas Nature. Aquesta marca de congelats i gelats anava a llençar un nou producte al mercat basat en uns nous gelats de gel de fruita i verdura.
En aquesta línia, decidim crear un packaging que unís estiu i salut, gelat i fruita, sa i saborós. La caixa d’aquests gelats eren capaces de mostrar el refrescant gelat i els seus components, totalment naturals.
De la mateixa forma, apostem per colors vius i càlids que recorden a un estiu calorós.
MAS DE SALAMÓ
Per últim, i encara en procés, estem treballant en el packaging d’una ampolla d’oli de Mas de Salamó. Un tipus d’oli d’alta qualitat i amb un sabor exquisit.
En aquesta línia, treballem per elaborar i dissenyar una ampolla que reflectís aquest producte Premium i optem per colors daurats en un fons blanc.
A més, afegim el dibuix d’un arbre que ens proporciona aquest ric fruit i que suposa l’inici del procés de l’elaboració d’aquest oli.
I ara què, ja creus en l'amor a primera vista?