Avui us volem parlar d'una campanya de Nadal solidària i molt especial!
“El foc no esborrarà els nostres somriures”. Per a Bo de Shalom.
Per si no els coneixeu, Bo de Shalom lluita per a la integració de persones amb discapacitat psíquica i física de la Fundació Ilersis, on els treballadors són persones amb risc d’exclusió social.
QUÈ ES FA A BO DE SHALOM?
L’activitat principal de Bo de Shalom és el disseny i la fabricació de caixes, estoigs, envasos i objectes de fusta, que ha aconseguit ser reconeguda com una marca de qualitat i prestigi amb exportacions a escala europea.
Aquest projecte solidari inclou una cafeteria i restaurant amb valor social on es fan tasts de productes de proximitat, com també d’aliments ecològics i naturals. Aquests tasts gratuïts inclouen un gran ventall de tallers sobre com aconseguir una dieta sana i equilibrada, des de la història d’alguns dels aliments fins a les presentacions de nous productes.
Bo de Shalom també disposa de botiga online de vins, caves, olis i aliments de proximitat i artesans, des de formatges, conserves o embotits fins al seu producte estrella: els lots i cistelles de Nadal.
Alhora, aquests productes també es poden trobar en alguns punts de venda de la ciutat de Lleida. La botiga física Bo de Shalom compta amb una gran exposició de molta varietat de productes i assegura una compra social, solidària i de proximitat amb productes de la millor qualitat de les comarques de Lleida i de la resta de Catalunya.
COM VAM REDISSENYAR LA CAMPANYA?
A vegades no tot surt com s’espera i s’ha de treballar a contratemps.
El 7 d’octubre els treballadors de Bo de Shalom van rebre una mala notícia: un incendi a la fàbrica.
La nau va quedar completament afectada, com també la maquinària i tot el material de les caixes que tenien preparades pels lots de Nadal.
Però no només això, les flames també es van emportar els somriures, les il·lusions i les motivacions dels 40 treballadors.
En qüestió d’hores, el projecte i els anys d’esforç van anar-se’n en orris.
Imagina’t que d’un dia per l’altre es destrueix el teu lloc de treball, el lloc on has creat una petita gran família.
Un cop vam ser allà, vam poder sentir les mateixes sensacions, la commoció de veure-ho tot destruït. Vam sentir-ho com si es tractés del nostre lloc de feina.
Per l’equip de la Pometa això va suposar un enorme repte i vam haver de superar aquest obstacle juntament amb els 40 treballadors de la nau.
D’això en traiem que a vegades, en els moments més durs és quan es troba la vertadera felicitat.
L’incendi va fer que s’hagués de redissenyar la campanya, que estava en curs, i ens va obligar a plantejar-ho des d’una altra perspectiva.
Com que coincidia amb l’època de Nadal, vam decidir donar un toc nadalenc a la creativitat de la campanya. Vam portar un gran arbre a la nau cremada i el vam adornar.
Juntament amb el catàleg, es va optar per la creació d’un vídeo titulat amb el claim de la campanya “El foc no esborrarà els nostres somriures” relatant la història de l’incendi i animant a la gent que col·laborés més que mai comprant els lots dels somriures.
Els Lots dels Somriures
Ja que no es disposava de suficient fusta perquè es va cremar amb l'incendi, vam crear quatre lots nous, fets amb caixes de “cartó solidari”.
Aquest lots els vam anomenar: “Els lots dels somriures”.
Lots personalitzats amb les fotografies somrients d’alguns dels treballadors. Aquests lots estaven encarats a obtenir beneficis per a tornar a construir tot allò que el foc havia destruït. El catàleg també incorporava la resta de lots de què disposa Bo de Shalom.
La compra dels lots dels somriures servia per seguir amb la integració laboral de persones amb discapacitat intel·lectual i física i persones en situació de risc d’exclusió social.
A més, t’emportaves una dosi d’amor, estima i passió per la compra de cada lot de Nadal.
A Bo de Shalom tots els treballadors són com una gran família, és per això que se’ls va fer protagonistes de la campanya de Nadal. L’equip de la Pometa Gràfica vam voler centrar-nos en ells i fer que fossin la cara visible de la campanya.
Tota la campanya tenia el mateix fil conductor: els treballadors de Bo de Shalom. Cadascun dels 40 treballadors va aportar el seu desig i es va compartir gràficament a les xarxes socials amb hashtags en comú: #SomSomriures i #ElFocNoEnsEsborraràElsSomriures!
D’aquesta forma, cada treballador es podia sentir protagonista de la campanya de Nadal.
QUÈ INSPIRA EL SEU TREBALL?
Bo de Shalom és un projecte amb ànima i motivació, amb compromís social, amb cooperació, igualtat, responsabilitat, integritat i qualitat. Va arribar un dia que tot això es va trencar, però els somriures són esbossos que es van haver d’acabar de construir.
I ARA, ELS TREBALLADORS DE BO DE SHALOM SOMRIUEN DE NOU.
No tots els projectes són uniformes, a vegades et trobes amb onades d’adversitats que et condueixen a improvisar.
Però vam donar-li la volta i es va replantejar la campanya per crear-ne una molt més solidària, per ajudar als treballadors de Bo de Shalom.
Hi ha projectes que necessiten ser emplenats de vida de nou i que et fan transformar algunes pèrdues en noves possibilitats, però sempre amb un somriure i amb ganes de ressorgir!